2024-09-14 18:22:45

凯迪拉克8月销量腰斩,全新XT5能成爆款吗?

摘要
近期,凯迪拉克与极氪之间的营销交锋登上热搜,然而,在这场风波中,凯迪拉克自身的销量困境更为引人关注。数据显示,8月份凯迪拉克销量骤降至6500辆,同比下滑超过50%,其中,CT5销量仅为3

近期,凯迪拉克与极氪之间的营销交锋登上热搜,然而,在这场风波中,凯迪拉克自身的销量困境更为引人关注。数据显示,8月份凯迪拉克销量骤降至6500辆,同比下滑超过50%,其中,CT5销量仅为3320辆,XT4和XT6均未破千,而纯电车型IQ锐歌销量更是惨淡。这一系列数据揭示了凯迪拉克面临的严峻挑战,尤其是与新兴品牌极氪的对比下,后者上半年交付量高达87870辆,同比增长106%。
凯迪拉克自2004年进入中国市场以来,曾一度风光无限,创下23.31万辆的销售纪录,成为中国市场的豪华品牌领头羊。然而,自2022年起,其销量开始急剧下滑,2023年上半年销量仅6.2万辆,同比暴跌28%。除了销量下滑,凯迪拉克的品牌形象也遭受重创,大幅降价策略使其成交均价跌至25万元,甚至出现了“13万买凯迪拉克CT4”的现象,严重影响了品牌的高端定位和老车主的权益。凯迪拉克虽早有电动化转型之举,但目前仅有两款纯电车型在售,且销量表现不佳,显示出其在新能源领域的布局仍需加强。面对日益激烈的市场竞争,凯迪拉克亟需调整策略,重塑品牌形象,以应对当前的销量危机。

凯迪拉克8月销量腰斩,全新XT5能成爆款吗?

前不久,凯迪拉克发海报嘲讽极氪的操作登上了热搜,本来想蹭一波热度,结果发现自家后院着火。第三方平台数据显示,8月份凯迪拉克销量仅6500辆,同比下滑超50%,旗下销量最好的CT5也只卖出了3320辆,XT4和XT6两款车型均未破千,纯电车型IQ锐歌更是只有两位数。种种迹象表明,这家曾经身处二线豪华一哥位置的品牌正面临巨大的危机。

前不久,极氪001和007的换代引发了一波舆论危机,凯迪拉克趁机发布海报内涵极氪。对此,极氪副总裁朱凌回应“曾经是经典,终归是前浪”,“比你快,比你智能,比你年轻,还比你实惠”。朱凌的回应似乎戳到了凯迪拉克的痛处,相关的微博随后被凯迪拉克隐藏起来。

自2004年进入中国市场以来,凯迪拉克几经沉浮,但销量总体走高。2017年,中国成为凯迪拉克在全球最大的单一市场;2018年,凯迪拉克在华销量首次突破20万辆;2021年,凯迪拉克在华销量达到23.31万辆,创下品牌历史。但好景不长,2022年开始,凯迪拉克在华销量急剧下滑。

2022年,凯迪拉克在华销量21.5万辆,跌回2019年的水平;2023年,凯迪拉克在华销量18.3万辆,跌回2017年的水平。到2024年,凯迪拉克的处境不仅没有好转,反而更加糟糕。数据显示,今年上半年凯迪拉克在华销量仅6.2万辆,同比暴跌28%。而被凯迪拉克嘲讽的极氪,今年上半年交付新车87870辆,同比增长106%。

比销量下跌更可怕的,是品牌形象越来越廉价。从2018年ATS-L售价“打骨折”清仓处理开始,凯迪拉克就走上了以价换量的不归路,导致许多新车上市之初大量消费者持币观望,静待降价。2023年,凯迪拉克燃油车的成交均价已经跌至25万元。今年3月,凯迪拉克更是宣布2024款XT5的售价全系官降10万元。

前不久,“13万买凯迪拉克CT4”更是冲上热搜,导致不少网友质疑,这个价格还算豪华品牌吗?当然,凯迪拉克大幅降价,受伤的主要还是老车主。根据中国汽车流通协会发布的《2023年度中国汽车保值率报告》,凯迪拉克的3年保值率只有55.47%,比吉利、长安、哈弗等一众自主品牌还要低。

尽管凯迪拉克早在2019年就开启了电动化转型,但至今只有两款纯电动车型在售,分别为IQ锐歌和IQ傲歌,8月销量分别为87辆和292辆。凯迪拉克在2019年时曾宣布到2030年全面电动化,后来又将停产燃油车的时间表提前到2026年,如今距离目标时间越来越近,但凯迪拉克的电车销量仍然不见起色。

事实上,面临危机的不光凯迪拉克,而是整个上汽通用。根据上汽集团此前发布的数据,上汽通用7月销量只有1.5万辆,同比暴跌82.42%;1-7月累计销量仅24.06万辆,同比下滑55.14%。难题已经摆在面前,就看凯迪拉克和上汽通用如何破局了。

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